1.1 福州貴安溫泉旅游度假村簡介

 

  福州貴安溫泉旅游度假村占地 400 畝，按國家 AAAA 旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)興建，是集會議培訓(xùn)、休閑度假、健身娛樂為一體的花園式溫泉養(yǎng)生圣地。度假村坐落于素有中國五大溫泉美譽的連江縣貴安村，距福州市區(qū) 28 公里（貴新隧道西繞城高速開通后僅 12 公里），交通便捷，獨享優(yōu)越的地理環(huán)境。

 

  度假村項目包括精品溫泉酒店、天趣溫泉樂園、香嶼溫泉花田、等高線拓展?fàn)I、西溪森林公園。建有各式客房 200間、水岸七星溫泉別墅 7 棟、溫馨浪漫的木制湯屋別墅 30套、各種規(guī)格的會議廳 6 間、各具特色的溫泉泡池 80 多個、生機盎然的果園花田 100 多畝、還配套中餐廳、西餐廳、美容、足浴、購物中心、高空滑梯、射箭場、湖畔燒烤等設(shè)施，被授予中國十大溫泉休閑基地，是福州少有的綜合型溫泉度假村，也是距離福州最近的度假村。

 

  1.2 營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境

 

  福建省會城市——福州地處中國東部沿海地區(qū)，是第一批實行對外開放的沿海城市之一。改革開放以來，福州實現(xiàn)了社會經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)。當(dāng)建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)這個提案在2004 年 1 月初舉行的福建省十屆人大二次會議上首次被完整、公開地提出之后，福州的經(jīng)濟(jì)又一次實現(xiàn)了騰飛。僅 2010年上半年，福州市地區(qū)生產(chǎn)總值完成 1174.62 億元，同比增長 15.8%，增幅居全省設(shè)區(qū)市第二位，其中 1～4 月福州市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為 8266 元，增長 10.8%，扣除價格因素，實際增長 7.8%。其中，工資性收入 6037 元，增長 10.2%；經(jīng)營性收入 435 元，增長 20.1%；轉(zhuǎn)移性收入 2288 元，增長14.6%。數(shù)據(jù)表明福州人民的可支配收入逐年增加，這預(yù)示著福州人民的消費水平也將逐步提升，生活水平要求也將由原來的溫飽向舒適養(yǎng)生發(fā)展，這就為福州貴安溫泉旅游度假村溫泉產(chǎn)品營銷創(chuàng)造了有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

 

  1.3 營銷文化環(huán)境

 

  福州的溫泉歷史非常悠久，早在五代時期就已有利用。

 

  地方志中記載，僅在北宋嘉佑年間，福州就有各類用于沐浴、療疾及養(yǎng)生的“官湯”、“民湯”40 多處?！疤焯靵砼轀?，身體會健康，日日走西湖，頭腦不糊涂，月月買月票，皮膚漂得嫩?！?/div>