一、SWOT 分析

 

  SWOT 分析即區(qū)域環(huán)境分析，區(qū)域的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境對市場營銷策略的制定、區(qū)域旅游規(guī)劃中可行性研究等方面具有重大影響，它從宏觀、微觀兩個方面將影響區(qū)域旅游發(fā)展。

 

  SWOT 為英文STRENGTHS（優(yōu)勢），WEAKNESSES（劣勢），OPPORTUNITIES（機(jī)遇），THREATS（威脅）的第一個字母的縮寫。它指一個區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，外部機(jī)遇和威脅。認(rèn)清區(qū)域環(huán)境的這些因素，是旅游業(yè)發(fā)展的前提。

 

  二、海螺溝地區(qū)發(fā)展溫泉旅游的SWOT 分析

 

  （一）優(yōu)勢

 

  1、資源優(yōu)勢

 

  （1）海螺溝地理位置和外圍交通

 

  海螺溝景區(qū)位于甘孜藏族自治州東南部，貢嘎山主峰東坡，距成都290 公里，距州府康定76 公里（榆磨公路），距瀘定縣城52 公里,由亞洲東部海拔最低、離大城市最近、最容易進(jìn)入的低海拔現(xiàn)代海洋性冰川，生態(tài)完整的原始森林和高山沸、熱、溫、冷泉為一體構(gòu)成綜合型旅游風(fēng)景區(qū)。

 

  海螺溝景區(qū)轄瀘定縣磨西鎮(zhèn)、新興鄉(xiāng)，景區(qū)現(xiàn)有幅員面積906.13 平方公里，可耕地面積8847 畝，現(xiàn)有人口10624 人.交通較為方便,可進(jìn)入性良好,一條條寬闊平坦的馬路已經(jīng)連通了海螺溝與外界的進(jìn)入.不管是步行還是乘坐汽車都是很方便的.,加上海螺溝特有的陽光與雪景并存的美景更是增添了旅游者旅途的色彩.

 

  （2）海螺溝豐富的溫泉和自然資源

 

  海螺溝有較大的冰川三條。Ⅰ號冰川,即海螺溝冰川,長1417km ,源于貢嘎山主峰的東坡,是貢嘎山地區(qū)規(guī)模最大的一條冰川。Ⅱ、Ⅲ號冰川分別長418km 和412km ,源于主峰東南側(cè)拔5600m 以上的大雪山脈分水嶺,冰川最低點(diǎn)海拔為3640m 與3760m 在海螺溝內(nèi)這樣接近冰川的地方，卻有大流量的溫泉、熱泉甚至沸泉。一號宿營地中有一室外溫泉。在已經(jīng)建成的二號營地周圍有較多的溫泉池，大量沸泉從地下噴涌而出出口水溫達(dá)90°C, 溫泉最高溫度為92 度，足可用以沏茶和煮食雞蛋。該處溫泉水溫依次降低，溫泉也可飲用，富含鈣質(zhì)。很有名的“仙泉瑤池”溫泉就在這里。這處溫泉從一巨樹下的石縫流出，水溫高達(dá)80 度以上，水質(zhì)透明、無味、無污染，不但可以飲用，還可以用來洗浴即使在冰天雪地的冬季，也可同樣沐浴日流量8900噸的沸泉水順崖而下，形成一道寬8 米，高10 米的瀑布。

 

  在萬木蔥蘢的溝中，白霧飄忽不定，群山若隱若現(xiàn)，恍如仙境。在沸泉水近旁，已建成一個溫水游泳池和一座水溫各異的浴室，供旅游者沐浴、運(yùn)動和療養(yǎng)。沸泉水具有很高的醫(yī)用價值，能治聞多種皮膚病、關(guān)節(jié)炎等，并能很快消除旅游者的疲勞。

 

  2、潛在的客源市場優(yōu)勢

 

  (1) 海螺溝地區(qū)溫泉旅游的市場定位

 

  海螺溝得天獨(dú)厚的溫泉資源,便于開發(fā)多層次、多類型的溫泉旅游產(chǎn)品。如海螺溝地區(qū)的溫泉旅游可依托現(xiàn)有的旅游住宿設(shè)施,結(jié)合海螺溝悠久的洗浴文化,開發(fā)以健康、解壓為主題的溫泉產(chǎn)品作為商務(wù)客人、觀光客人在工作、游覽之余的首選放松產(chǎn)品。將商務(wù)旅游、觀光旅游與溫泉旅游有機(jī)結(jié)合,正是該地區(qū)溫泉旅游特色與優(yōu)勢所在。而市郊的溫泉旅游應(yīng)以自然旅游資源為依托,開發(fā)集健康、休閑、娛樂、度假為一體的溫泉旅游產(chǎn)品。在這一開發(fā)思路的引導(dǎo)下, 海螺溝郊縣的溫泉旅游的開發(fā)已初具規(guī)模。

 

  (2) 潛在入境溫泉客源市場分析

 

  省內(nèi)區(qū)域旅游者主要是來自成都、德陽、綿陽、自貢等省內(nèi)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)地區(qū), 長線旅游者主要是以旅行社接待的團(tuán)隊(duì)游客為主，重慶、云南、貴州、陜西、北京和東南沿海等長線旅游客源市場穩(wěn)中有升.

 

  (二) 劣勢

 

  (1)產(chǎn)品劣勢

 

  國際上的溫泉文化發(fā)展至今,已經(jīng)經(jīng)歷了四個階段,第一代溫泉是洗浴的文化,就是人們常說的“泡湯”;第二代溫泉文化是洗浴加游戲,強(qiáng)調(diào)溫泉的動感、豐富;第三代溫泉則是洗浴加休閑的文化,突出溫泉是一種休閑旅游;最新的第四代溫泉文化是最具包容性的,它不再專屬年輕人,而是與上一代共同享有的引入保健概念的全新溫泉。海螺溝地區(qū)對溫泉資源的開發(fā)也僅僅是處于“泡湯”階段。海螺溝的溫泉文化仍處于洗浴文化時代,溫泉產(chǎn)品的開發(fā)仍處于低級階段,無論是面對國際市場還是面對國內(nèi)市場都缺乏競爭力。因此,發(fā)展海螺溝的溫泉旅游,設(shè)計開發(fā)有品位、有競爭力的溫泉產(chǎn)品迫在眉睫.

 

  （2）人才劣勢

 

  溫泉旅游需要一批具有集旅游、溫泉、健康、休閑、娛樂知識為一體的專業(yè)從業(yè)人員。四川省內(nèi)雖然開設(shè)的旅游專業(yè)的高等院校中，沒有一所院校專門開設(shè)有溫泉旅游的專業(yè)。無論是高層還是基層的溫泉旅游人才都嚴(yán)重匱乏。

 

  對此,四川省各旅游院校應(yīng)整合現(xiàn)有的師資力量,盡快開設(shè)溫泉旅游專業(yè)及相關(guān)專業(yè),培養(yǎng)一支高素質(zhì)溫泉旅游從業(yè)人員隊(duì)伍,為海螺溝溫泉旅游的發(fā)展提供可靠的軟件保障。

 

  （三）機(jī)遇

 

  （1）州政府與市政府打造海螺溝溫泉的目標(biāo)

 

  州政府與市政府要發(fā)展海螺溝的溫泉經(jīng)濟(jì),讓溫泉旅游成為海螺溝旅游的一塊亮點(diǎn) ,是海螺溝發(fā)展溫泉旅游的有利契機(jī)。目前, 海螺溝對溫泉資源的利用還處于低級階段,大部分用于年輕人的洗澡和游戲式純休閑,產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不高。政府已意識到溫泉資源若能開發(fā)成旅游產(chǎn)品,與旅游相結(jié)合,吸引不同層次和年齡的目標(biāo)市場將產(chǎn)生更大的效益。因此,州各地都在做溫泉規(guī)劃,政府在地價、融資渠道上出臺了不少的扶持政策,這將大大推進(jìn)海螺溝溫泉旅游的發(fā)展。

 

  （2）省內(nèi)及主要客源省份私家車數(shù)量的增加

 

  私家車數(shù)量的不斷攀升,壯大了自駕車旅游的隊(duì)伍,將使溫泉旅游景區(qū)的進(jìn)入更加方便自由,成為發(fā)展海螺溝溫泉旅游的又一契機(jī)。省內(nèi)區(qū)域旅游者主要是來自成都、德陽、綿陽、自貢等省內(nèi)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)地區(qū)的自駕車游客，共計1970 輛，占自駕車總數(shù)的80%；長線旅游者主要是以旅行社接待的團(tuán)隊(duì)游客為主，重慶、云南、貴州、陜西、北京和東南沿海等長線旅游客源市場穩(wěn)中有升。據(jù)不完全統(tǒng)計，“黃金周”期間，除四川以外，全國共有21 個省、市、區(qū)和直轄市自駕車510 輛進(jìn)入景區(qū)，占自駕車總數(shù)的20%，其中排名前六位的依次是：重慶405 輛、貴州55 輛、廣東50輛、陜西21 輛、北京17 輛、江蘇和云南分別為14 輛。

 

  (3) 充足的法定休假

 

  溫泉旅游是一種休閑旅游,小康社會為溫泉旅游的發(fā)展創(chuàng)造了兩個條件:旅游動機(jī)———健康的需求與經(jīng)濟(jì)條件———錢;而充足的法定休假卻為溫泉旅游的發(fā)展創(chuàng)造了社會條件———閑。自1995 年起實(shí)行每周雙休日,1999 年10月起實(shí)施“春節(jié)”、“五一”、“十一”三個大假以來,目前我國已有法定假日114 天,一年中有三分之一的時間在閑暇中度過。周末度假客與短期度假客成為溫泉旅游的主力軍。

 

  (四)挑戰(zhàn)

 

  1. 省內(nèi)溫泉旅游的挑戰(zhàn)

 

  四川省內(nèi)溫泉出露點(diǎn)比較多,現(xiàn)已開發(fā)出來可接待游人的溫泉也很多，比如周公山溫泉旅游,西陵雪山溫泉等，都是溫泉旅游者進(jìn)行溫泉旅游的理想勝地，他們溫泉水質(zhì)良好，周圍旅游資源豐富，共同形成一個極具吸引力的度假旅游城堤，對海螺溝溫泉形成了威脅。

 

  2. 客源地溫泉旅游的挑戰(zhàn)

 

  珠三角是四川地區(qū)溫泉旅游的主要客源地之一，而那里本身的溫泉旅游業(yè)是相當(dāng)豐富，發(fā)展很可觀，在旅游市場上極具吸引力。

 

  三、結(jié)束語

 

  海螺溝溫泉旅游發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

 

  海螺溝政府應(yīng)采用多渠道的融資策略,加快溫泉旅游人才的培養(yǎng),發(fā)揮市區(qū)溫泉旅游的優(yōu)勢,挖掘海螺溝悠久的洗浴文化,有計劃地做好郊縣溫泉旅游的開發(fā)與規(guī)劃,設(shè)計出具有挑戰(zhàn)性的、獨(dú)具特色的、有競爭力的溫泉旅游產(chǎn)品,讓溫泉旅游成為海螺溝發(fā)展溫泉經(jīng)濟(jì)的一個亮點(diǎn),成為海螺溝經(jīng)濟(jì)的一個支柱產(chǎn)業(yè)。