一、溫泉與溫泉旅游

 

  溫泉是一種地熱資源。在我國，溫泉是指溫度在 25攝氏度以上的泉水。溫泉是通過大氣水補給地下水，通過巖層裂隙或孔隙途徑，滲透到地下，在地殼深部循環(huán)加熱過程中，與其圍巖發(fā)生水熱反應(yīng)，溶解圍巖中的許多有益化學成分，成為熱礦水，并在特殊地質(zhì)構(gòu)造條件下出露地表而形成。

 

  溫泉作為一種珍貴的地熱資源，不僅在醫(yī)療、工業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮其作用，也是旅游業(yè)發(fā)展的重要資源。溫泉旅游源自 16 世紀的歐洲，經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，隨著旅游休閑化時代的到來，已成為適應(yīng)人們休閑和保健文化需求的一種旅游形式。溫泉旅游是以沐浴溫泉為主要內(nèi)容，以體驗溫泉、感悟溫泉文化為主題，從而達到養(yǎng)生、休閑、度假目的的旅游活動。

 

  目前學術(shù)界很多學者對溫泉旅游進行了研究，代表性的如下:

 

  駱高遠、陸林高屋建瓴的對溫泉旅游做了回顧與展望。樊小蘭等對近期溫泉旅游研究文獻進行了階段性整理，并對國內(nèi)外溫泉旅游作了比較研究。賴良杰等從主題、表現(xiàn)形式、內(nèi)容、管理四個角度探討了溫泉旅游的創(chuàng)開發(fā)。王艷平對溫泉旅游的真實性進行了研究，認為崇拜、療養(yǎng)、休閑養(yǎng)生和誠實展示是溫泉真實性所在并對溫泉旅游進行了文化挖掘和組合，以提高旅游者體驗質(zhì)量和溫泉旅游開發(fā)的文化含量。鄭利也是從文化的內(nèi)涵方面分析了溫泉旅游的實質(zhì)。黃靜波分析了溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)的幾種模式，包括觀光娛樂開發(fā)模式、主題度假開發(fā)模式、綜合開發(fā)模式、家庭作坊開發(fā)模式。

 

  此外還有大量學者對各溫泉旅游地進行了實證研究。

 

  二、巢湖半湯溫泉旅游開發(fā)現(xiàn)狀

 

  巢湖市位于安徽省中部，瀕臨長江，環(huán)抱五大淡水湖之一的巢湖。現(xiàn)轄廬江、無為、和縣、含山四縣和居巢區(qū)。

 

  巢湖市因巢湖而得名，因溫泉而出名。巢湖市具有豐富的溫泉資源，據(jù)初步探測，目前共有有開發(fā)價值的溫泉十多處，現(xiàn)已開發(fā)利用的地熱井（泉）42眼（其中地熱井12眼，溫泉30眼），目前正常開采的地熱井12眼，現(xiàn)有熱水井最高出水溫度63℃，礦化度1.66－1.94克/每升，日可開采量10000立方米左右，屬含氡的氟硅型醫(yī)療熱礦水。截至目前，巢湖市以溫泉文化體驗為特色的溫泉旅游休閑項目共20多個，實際投入達20多億元，年接待游客110萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入8億元，帶動就業(yè)2萬人，溫泉旅游已成為該市旅游業(yè)的拳頭產(chǎn)品。

 

  半湯則位于巢湖市北郊，西南緊鄰合巢蕪高速公路半湯出入口，交通便利，距安徽省省會合肥車程1小時，距南京、上海車程分別為2和5小時，區(qū)位優(yōu)勢明顯。

 

  半湯溫泉水為冷熱合流，水質(zhì)優(yōu)良，儲量豐富，溫泉全部是自溢式，日出水量大，真正全天然，堪稱華東一絕。出地一般在55℃，內(nèi)含活性元素30多種，其中每毫升含80120埃曼氡氣，在國內(nèi)罕見。經(jīng)國家權(quán)威科研機構(gòu)鑒定，半湯既產(chǎn)沐浴溫泉，又產(chǎn)飲用礦泉，品位上乘，質(zhì)量優(yōu)良，可與馳名世界的8大飲用礦泉水媲美，具有極好的保健功效。對50多種疾病有明顯療效，尤其對運動系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)和皮膚病的療效最佳。

 

  三、巢湖半湯溫泉旅游開發(fā)問題及發(fā)展對策

 

  1.存在問題

 

  (1)溫泉旅游開發(fā)中的文化內(nèi)涵建設(shè)匱乏溫泉文化，是指人們在認識、利用、開發(fā)和保護溫泉資源過程中所創(chuàng)造的一切文化，是以溫泉為物質(zhì)載體或依托形成的各種文化形態(tài)與文化現(xiàn)象及其物化體現(xiàn)。 我國溫泉旅游起步較晚，發(fā)展也僅20 余年，溫泉文化自然不是很深厚，在溫泉旅游實際中，溫泉地溫泉開發(fā)大多表現(xiàn)為旅而不游和單一洗浴，到了溫泉地幾乎不游覽街區(qū)，僅僅是為沐??；此外，溫泉地的特色地域文化也沒有被融入溫泉旅游開發(fā)中，因此商家只會打價格戰(zhàn)吸引旅游者。

 

  (2)溫泉旅游開發(fā)檔次低 ，沒有大品牌產(chǎn)品

 

  盡管半湯地區(qū)溫泉知名度高，資源豐富，但是缺乏一個強有力的溫泉大牌，無個性特點，因此難以給旅游者留下深刻印象。

 

  (3)未能形成“ 恒溫經(jīng)濟 ” 模式

 

  半湯溫泉旅游存在著明顯的淡旺季。具體而言， 9月至來年4月是最旺的季節(jié)，游客大多在這段時間內(nèi)集中過來。其他的季節(jié)中消費能力明顯下降，以至于很多小的溫泉開發(fā)商就關(guān)門歇業(yè)。因此，半湯各項溫泉開發(fā)建設(shè)同質(zhì)性強，既難以形成產(chǎn)業(yè)鏈， 沒有創(chuàng)造出最大的經(jīng)濟效益。

 

  2.半湯溫泉旅游開發(fā)對策

 

  (1)發(fā)掘自己的特色文化內(nèi)涵

 

  巢湖風景區(qū)為國家級重點風景名勝區(qū)，素有“皖中明珠”之稱。巢湖市擁有豐富的人文資源， 楚霸王烏江自刎的故事也是家喻戶曉。半湯溫泉旅游的開發(fā)完全可以結(jié)合當?shù)氐奶厣幕?，開發(fā)出別具一格的新型溫泉度假旅游產(chǎn)品。

 

  (2)樹立品牌意識，打好品牌這張牌

 

  溫泉旅游開發(fā)和別的產(chǎn)業(yè)一樣已經(jīng)進入了一個品牌競爭的年代。各行各業(yè)的發(fā)展證明品牌輸出是一種行之有效的經(jīng)營模式。只有創(chuàng)造出一個響亮的品牌，才能形成了強大的市場號召力，才能給旅游者留下深刻的印象。如可以把半湯本地有些知名度的溫泉旅游產(chǎn)品通過旅游項目推介會的包裝，以及在一些有影響力的旅游雜志進行推廣，從而樹立自己的名牌。

  (3)加強管理人才的培養(yǎng)

 

  設(shè)立專業(yè)的溫泉旅游培訓中心。溫泉旅游作為旅游行業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展是具有極大的潛力和滲透力的 ，但有一個前提條件，即人才的持續(xù)供給。 正是由于專業(yè)的高素質(zhì)的旅游人才的供給 ，才使得旅游行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象 ，因此，在省內(nèi)特別是一些又名的溫泉度假區(qū)內(nèi)設(shè)立專業(yè)的人才培養(yǎng)機構(gòu)為溫泉旅游企業(yè)輸入優(yōu)質(zhì)人才， 是溫泉旅游可持續(xù)發(fā)展的一項要務(wù)。具體而言，可以由溫泉主管部門牽頭給各企業(yè)引進專門人才，或委托專門的高職院校做溫泉旅游人才培養(yǎng)。如珠海御溫泉就聯(lián)合廣東高校創(chuàng)辦中國首屆溫泉旅游管理大專班，這對于中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很好的促進作用。

 

  (4)科學開發(fā)，促使“ 恒溫經(jīng)濟 ” 模式早日形成目前半湯溫泉旅游地開發(fā)模式單一化，多以洗浴、休閑和療養(yǎng)為主，以康體、觀光和娛樂為輔的，旅游產(chǎn)品雷同，開發(fā)檔次低。

 

  并有明顯的淡旺季差異，要更好的激發(fā)市場需求，創(chuàng)造最大的經(jīng)濟效益，因此在淡季也必須要為游客提供豐富的溫泉體驗，開發(fā)商就應(yīng)該注重產(chǎn)品的差異化和檔次，開發(fā)一系列如健康、美容、瘦身，以及礦物泥SPA等新型、旅游附加值高的溫泉旅游產(chǎn)品，或針對現(xiàn)代都市人對田園風光的向往，開發(fā)溫泉與生態(tài)農(nóng)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)品，形成自己的特色并提高旅游收益，例如招遠市就興建了溫泉養(yǎng)魚池和蔬菜生產(chǎn)溫室形成溫泉旅游的“ 恒溫經(jīng)濟 ” 模式。

 

  (5)加大宣傳力度

 

  針對目前溫泉景區(qū)宣傳意識薄弱，市場促銷嚴重不足的現(xiàn)狀，應(yīng)該加大整體包裝力度，通過各種媒介打響溫泉旅游這張牌。廣東省作為國內(nèi)溫泉旅游發(fā)展的佼佼者，不僅僅是因為廣東省溫泉資源的豐富，更多的是因為廣東省政府對于溫泉旅游的支持與宣傳，如廣東國際溫泉旅游節(jié)和廣東溫泉旅游日。溫泉旅游的相關(guān)節(jié)事活動的開展一方面能夠通過媒體來擴張溫泉資源的知名度，同時還能夠更好地對溫泉資源產(chǎn)生一定的顧客美譽度。就半湯而言，可以將溫泉旅游與大型節(jié)事活動相結(jié)合或是和當?shù)刂你y屏牡丹花節(jié)將結(jié)合，大力宣傳半湯溫泉旅游。

 

  四、結(jié)語

 

  巢湖作為國家級重點風景名勝區(qū)，其區(qū)內(nèi)溫泉資源相當豐富，市場潛力巨大 。半湯作為巢湖三大著名溫泉之一，其溫泉旅游具有良好的展前景和無可比擬的發(fā)展優(yōu)勢，應(yīng)該進行合理的全方位開發(fā)利用，形成既有地方文化特色又與現(xiàn)代旅游市場吻合的健康的、可持續(xù)發(fā)展模式。